El último anuncio de Gillette (Procter & Gamble) se suma a la moda del #MeToo presentando al hombre como un ser violento, acosador sexual, borrego y paternalista con las mujeres. En definitiva presenta un modelo de “masculinidad tóxica”.

Sin embargo, le ofrece una suerte de ‘redención’: el feminismo. Los hombres pueden retarse a sí mismos y de esta manera acercarse a lo mejor.

Así lo dice:

“The best a man can get. It´s only by callenging ourselves to do more that we can get closer to our best”

Lo traduzco:

“Lo mejor que el hombre puede alcanzar. Sólo retándonos a nosotros mismos a hacer más es como estaremos cerca de lo mejor de nosotros mismos”

Por supuesto, no estamos en contra de que el hombre -y la mujer- se reten a si mismo para ser mejores.

Sí disentimos de que retándonos estaríamos “cerca” de lo mejor de nosotros mismos. Retándonos seríamos lo mejor de nosotros mismos.

Pero aún así, no seríamos “perfectos”. O “santos”. Porque -para los creyentes, es Dios quien nos hace santos, quien nos perfecciona, quien recoge nuestras miserias.

Tampoco negamos la naturaleza caída del hombre…. y de la mujer. El hombre -y la mujer- es egoísta. Pero también es el hombre -y la mujer- el que es capaz de generosidad y heroísmo. Criminalizar al hombre por el hecho de ser hombre es inaceptable.

Presentar al hombre como un ser perverso por naturaleza que podría mejorar si asume nuestros dogmas ideológicos es perverso e insultante para la mitad de la población, exactamente su público potencial.

Más de un millón de ‘dislikes’

El anuncio se publicó en Youtube el pasado 13 de enero y lleva ya más de 21 millones de visualizaciones. 577K han dado a “me gusta” y un millón a “no me gusta”. Quizás sean más porque muchos usuarios se quejan de que les censuraron los mensajes.

Te dejo algunos comentarios:

• ¿La masculinidad que me llevó a alistarme en el ejército americano de repente me convierte en un violador?
• No creo que nadie deba de escuchar consejos de una compañía que explota laboralmente a los niños en Indonesia
• Gillete necesita a los hombres, los hombres no necesitan a Gillette
• Tienes razón Gillete, no me merezco tus cuchillas; buscaré otras
• Uds. muestran a la mayoría de los hombres como villanos y a las mujeres como víctimas; no es así
• Vi un intento de violación masiva de musulmanes en Londres y traté de pararles. Ahora me encuentro en el hospital recuperándome de las costillas rotas. Gracias Gillette
• Gillette, la cuchilla progresista

Sin embargo, Procter & Gamble, en su ideario afirma lo siguiente:

“Respetamos a nuestros clientes y consumidores y los tratamos en la misma forma en la que nos gustaría ser tratados”

¿Insultar y humillar es una forma de respeto?

La compañía lo explica en su último informe anual:

“Nuestras marcas realizan campañas de marketing orientadas a cuestiones de género para generar conversaciones y generar cambios”

¿Vocación ‘redentora’?

Escribe ahora a Gillette, muéstrale tu queja y pide que se disculpe

Para más información:         

Puede ver el video del anuncio de Gillette aquí

El contra-anuncio de Edgar Watches presenta al hombre como protector y héroe

Y aquí el video parodia

Un ANALISIS defendiendo el spot que parece no haber entendido el fondo de la polémica

Lee el apartado “confianza” del ideario de Procter & Gamble

El consejo de administración asume responsabilidad de control ético de la compañía (en inglés)

Procter & Gamble presume de su compromiso político (en inglés)

Último informe anual (pag. 78. Gender Equiality) en inglés